為什麼要做 SEO？新手入門課導覽
為什麼要做 SEO？做 SEO 是為了幫助網站獲得自然流量，進而賣出產品或服務。
而 SEO 的本質是為了寫出對搜尋者最「實用」的內容，寫得越好，當搜尋者輸入特定關鍵字時，Google 就會讓你的網站內容曝光在搜尋頁越前面的位置。
透過經營 SEO 得到曝光，就有機會賣出產品或服務。
但在深入探討為什麼要做 SEO 之前，首先要了解 SEM（搜尋引擎行銷）的架構。
SEM（搜尋引擎行銷） = SEO（搜尋引擎優化）+ SEA（搜尋引擎廣告）
當你輸入特定關鍵字時，搜尋頁面每頁固定會出現 10 個搜尋結果，也就是自然搜尋結果，形式不拘，可能是文章，可能是影片，也可能是地圖資訊。
這 10 個搜尋結果屬於 SEO 的範圍，也是我們經營 SEO 的主要參考對象。
如果有人花錢投放廣告，就可能出現額外的搜尋結果，等於有人「花錢買榜」，讓自己的網站內容得到更多曝光的機會。
這些多出來的搜尋結果屬於 SEA 的範圍，因為是透過投放廣告取得曝光，所以不會受到自然搜尋結果的影響。在經營 SEO 時，請直接忽略這些搜尋結果。
SEA：單純花錢取得曝光。
SEO：靠內容實力取得曝光，內容越好，在搜尋頁的位置越靠前。
在搜尋頁中的 SEA 長這樣（頭上會寫贊助商廣告）：
它們通常會出現在搜尋頁的最頂端與最尾端（請把它想像成夾心餅乾，等等會用到）：
餅乾：SEA 廣告（0 ～？個搜尋結果）
+
夾心：SEO（10 個搜尋結果）
+
餅乾：SEA 廣告（0 ～？個搜尋結果）
如果把搜尋結果視為一個排名遊戲，我們只能控制中間的 10 個連結，也就是 1 到 10 名。
但我們只討論到搜尋頁第一頁，第二頁、第三頁……呢？
請專注在第一頁。
根據數據研究，大部分的點擊率都集中在第一頁，越後面的搜尋結果，越少人點擊閱讀。所以有人說：「如果你想藏屍體，就藏在搜尋頁面第二頁之後。」
既然只有十個名額，做 SEO 就要把目標放在第 1 名的位置。
經營 SEO 時，把目標放在第一名的好處是？
原因 1：排名越前面，越容易被看到
搜尋頁是由上往下看的，你的內容出現在越前面，就能被越早看到。
原因 2：螢幕顯示的空間有限
無論是用電腦、平板還是手機，當你進入 Google 搜尋某關鍵字時，第一個畫面只會出現 1～4 個搜尋結果，必須透過「滑動螢幕」才能看到更後面的內容。
當精選內容出現時，也許只能看到 2 個搜尋結果；更何況當「夾心餅乾」出現時，你可能一個自然搜尋結果都看不到。
多一個滑動的動作，結果就會差很多。
要知道搜尋者的時間是很寶貴的，如果第一眼就看到想要的答案，他甚至不會想要滑動螢幕，而是直接點進他看到的搜尋結果。
精選內容（特別被「放大版面」的連結，通常版面顯示的內容就是搜尋者最想要的答案）：
夾心餅乾（可能只能看到贊助商廣告，也就是只有餅乾，沒有夾心）：
原因 3：經營 SEO 必須先有排名，才有行銷的機會
做 SEO 是為了幫助網站獲得自然流量，進而賣出產品或服務。但在這之前得先在搜尋引擎上取得好的排名，才有機會行銷。
所以排名越前面越好，不會有人比賽的時候把目標設定在第 4 名、第 7 名或更後面。
當你把目標設定在第 1 名，你才會付出最大的努力。
怎麼做才算是「做好SEO」？
提供對搜尋者最「實用」的內容就是做好 SEO。
搜尋引擎判斷排名的方式是利用先進的 AI 演算法，去尋找最能解答搜尋者疑問的內容，將它排到最前面。所以我們要做的就是針對搜尋關鍵字，做出對搜尋者最「實用」的內容。
怎樣才叫實用內容？
實用內容必須符合「搜尋意圖」，並且給予最適合搜尋者的答案。
搜尋意圖是指「搜尋者搜尋該關鍵字時，最想知道的是什麼？」可以把它想像成寫考卷，題目是關鍵字，題目要問的就是搜尋意圖，你必須知道題目要問的是什麼，才能去寫答案。
舉例：
1.當一個人搜尋「一個人過生日」時，他並不想知道「一個人過生日可以去哪？」，也不想知道「一個人過生日很怪嗎？」，他其實是想知道「一個人過生日可以怎麼過？有哪些方式？」
2.當一個人搜尋「銀行貸款」時，他想得到的不是「銀行貸款是什麼？」，他只會看到一堆銀行的貸款服務頁面，因為他要的是服務，不是資訊。
3.當一個人搜尋「摺衣服」時，他只想學「怎麼摺衣服？」，而他會先看到的是教學影片，不是文字，畢竟看影片學摺衣服比看文字容易多了。
搞清楚關鍵字的搜尋意圖後，你才知道題目要問的是什麼，接著去寫答案，才有機會打進第一名。
（以上三個例子所提的搜尋意圖為研究所得，而非從字面上猜測，要得到搜尋意圖，請先做「關鍵字研究」）
Q&A
Q：我有可能超越 SEA 連結的排名嗎？
A：現階段不行，他們就是花錢佔了名額。
Q：除了內容之外，還有什麼技巧可以提升排名。
A：就算有，影響程度也很小。如果 SEO 整體是 10 分，內容大約占了 9 分，剩下 1 分則是技術問題。而除非你是專業的網站工程師，不然那 1 分當中我們能操作的也很少。
假如你 9 分拿滿，競爭者也是 9 分拿滿，才要去比剩下的 1 分。就像國中會考一樣，兩個人都是 5A++，才會去看作文級分。
與其去想怎麼拿這 1 分，不如用內容超越對手。
Q：既然 SEO 是根據演算法排名，我只要知道演算法想要什麼內容就好了嗎？
A：沒有人知道演算法想要什麼內容。正確觀念應該是：專注在「搜尋者想要什麼」，而不是「演算法想要什麼」，因為演算法也是為了提供搜尋者想要的內容而存在。
Q：我搞不清楚某關鍵字的搜尋意圖怎麼辦？
A：不要去寫。不清楚搜尋意圖很容易失敗，如果花了時間卻排不到好的名次，不如把時間花在有把握的關鍵字。
Q：我有可能改變搜尋意圖嗎？
A：很難，這是市場需求。但若某關鍵字的搜尋意圖現階段還不明顯，或是有潛在的搜尋意圖，你就可能以某個或多個「搜尋意圖」成為獨家，但一切都要試了才知道。
Q：如果我搜尋意圖沒搞錯，也花了很多力氣，卻還是拿不到好排名怎麼辦？
A：繼續更新內容。代表現階段搜尋引擎認為你的內容對搜尋者還不夠實用，你只能繼續改，沒有其他辦法。
Q：我有可能不花很多力氣就排上第一名嗎？
A：如果關鍵字的競爭度低，有可能。但若是內容不夠「實用」，當競爭者出現或是演算法更新時，你的文章就有可能掉排名，需要重新調整，甚至新增更多內容。所以與其一直更新內容，還是建議一次把它做好，讓別人無法超越，也讓演算法無法把你踢下去。
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作者：A.L. 上次更新日期：2024/8/11